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网络营销SEMer是选择抖音还是微信朋友圈?

作者:habao 来源: 日期:2019-9-8 9:02:56 人气:

  2. 老板:小王啊,你说这个渠道咱是选择大火大热的抖音呢,还是坐拥9亿流量的微信朋友圈广告呢?

  一个决定了你以后的人生能不能活,而另一个决定了你的人生怎么活,哪一个都不能得罪!对于女票,不用多想,就一句话:美,漂亮,都买了!但对于老板,我们到底是多选还是单选呢?

  有人会说:视情况而定啊。如果产品都不适合这两种情况,选哪个都是死啊?但到底怎么选呢?就目前而言,信息流渠道至少有一百多个,那我们到底应该如何从众多个中选择最有效的渠道呢?

  比如,产品可能会更多地选择在流量上更为精准的竞价;在塑造人物上,可能会选择人流密集的论坛或营销峰会;在品牌形象上,可能会选择一些微信朋友圈广告或新闻。所以,营销目的不同决定了我们渠道的选择。

  根据第一步的选择,我们基本上已经可以筛选出一波渠道。那第二步就是:通过人群分析,再次筛选出一部分渠道。

  人群分析基本可以分为九要素:性别、年龄、地区、时段、设备、学历、职业、收入、兴趣爱好。根据这九项指标进行筛选渠道。

  比如通过调查,我们发现目标人群为20-25岁,女性,职业白领,学历本科,收入在2000左右,喜欢刷娱乐,那渠道基本可以确定为:微博粉丝通、美柚等。那么问题来了,我们要如何对人群进行分析?又可以通过哪些方法对人群进行分析?

  用户调研是了解用户最快速、最有效的方法。目前,关于调研工具市面上有很多,像腾讯问卷调查、麦客、问道网等。

  关于调研工具,我们就不一一介绍了。在这篇文章中内,兔子曾总结了很多工具,大家可以各取所需。工具大全

  那么,根据用户的这两种行为,我们可以选择各大主流社区、行业垂直论坛等去收集用户言论,整理需求。

  现在,像一些大数据网站有很多,在数据报告分析方面也很全面,同时也有专业的数据分析师给出见解。

  那我们就可以从一些数据报告方面进行搜集信息。常用的收集大数据的网站有:易观网、艾瑞数据、百度指数、微信指数等。

  营销基本上就是一个目的和人群的确定,通过两个步骤的筛选,已经基本上可以帮我们筛选出完美的渠道。

  但严格来说,还有一个页面策划水平,或者说团队能力。即:根据自身团队的能力筛选出可投放的渠道。

  举个栗子。经筛选,我们的渠道和抖音相符,但抖音在制作视频上,所要求的能力比较高,而我们又没有专业的人才。那投放反倒不如不投放。所以,在选择渠道上,我们也要量力而行。

  第一:确定营销目的。根据产品的发展阶段,选择自己想要达到的营销目的,或对营销目的进行分配,像产品30%塑造人物50%、品牌形象20%。

  第二:确定人群指标。通过相关手段对人群进行分析,使其标签化;然后根据一些必要指标再次进行筛选渠道。

  第三:根据页面策划能力。根据每个渠道对于广告质量的要求,结合自身情况,选择自己所能驾驭的渠道,即:自己能够形成。

  营销的目的是为了,那么我们在选择渠道上,一切都要以效果为导向。而一个好的效果建立在“展现给对的人”的基础上,那么,选择渠道上述第二步乃重中之重。

  抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开屏广告、信息流广告投放。梦见参加别人的婚礼

  财成国际

关键词:网络营销圈
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